Eine starke Basis für die neue Marke Arla Foods
Im Rahmen des strategischen Projekts von Arla Foods, sich als globale Marke zu positionieren, haben Arla Foods und Kunde & Co eine Reihe integrierter Projekte einschließlich eines gigantischen Webprojekts umgesetzt. Der Auftrag lautete, für ein abgestimmtes Design der globalen Websites von Arla Foods zu sorgen, die neue Markenposition 'Der Natur ein Stück näher™' zu kommunizieren – und das Online-Gesamterlebnis zu verbessern.
Die gesamte Umsetzung wurde in nur fünf Monaten abgewickelt. Dies war nur möglich, indem Arla Foods eine kleine interne Arbeitsgruppe für das Projekt einsetzte und Kunde & Co seinerseits den Auftrag als integrierte Agentur wahrnehmen konnte. Alle Beteiligten verfolgten unabhängig von ihrer Jobfunktion dasselbe Ziel und hatten gemeinsamen Zugriff auf die Informationen, kreativen Ideen, graphischen Elemente und Texte.
Parallele Entwicklung von Elementen
Durch die Wahl einer einzigen Agentur für Strategie und Umsetzung konnte die Markteinführung schneller realisiert werden, als normalerweise bei einem solchen Projekt üblich ist. Beispielsweise lief das Web-Projekt parallel zum Genehmigungsprozess des Konzepts 'Der Natur ein Stück näher™', der Entwicklung der neuen Corporate Visual Identity sowie den Foto- und Filmprojekten.
Die Vorteile der Zusammenarbeit mit einer einzigen Agentur, bei der alle Beteiligten dasselbe Ziel verfolgen, liegen nachvollziehbar in einer Reihe von Synergieeffekten, die dem Kunden unter anderem in Form von konsistentem Marketing und Einsparungen zugute kommen.
Website
Im November 2008 wurde eine neue Version von www.arla.com eingeführt. Design und Konzept der Website kommunizieren nun die Markenposition von Arla Foods. Dies wird beispielsweise durch eine Reihe spektakulärer und informativer Filme erreicht, die den Weg der Molkereiprodukte von der Erzeugung bis zum Verbraucher zeigen. Die Website wurde anschließend in zwölf Sprachen übersetzt.
Konzeptbroschüre
Arla Foods ist stolz auf seine Werte und Ziele, seine Marken und Produkte – und darauf, wie sie hergestellt werden. Dieser Stolz kommt in der Profilbroschüre 'Der Natur ein Stück näher™' in ästhetischer und überzeugender Weise zum Ausdruck.
Konzeptfilm
Das neue Unternehmenskonzept von Arla Foods 'Der Natur ein Stück näher™' ist gleichzeitig ein zweifaches Versprechen für Kunden und Abnehmer: das Versprechen, ihnen natürliche und gesunde Produkte zu bieten, und das Versprechen zu verantwortungsvollem Handeln gegenüber Natur, Produktion und Vertrieb, sowie gegenüber der Gesellschaft allgemein. Dieses wird in einem dreiminütigen Film kommuniziert, der zur externen Einführung des neuen Konzepts eingesetzt wurde.
Kampagnenfilm
Arla Lærkevang ist eine dänische Frischmilch von Kühen, die im Sommer auf der Weide grasen und im Winter ein Gras-Mix-Futter erhalten. Das bedeutet, dass die Milch die Anforderungen der Verbraucher an frische, authentische Lebensmittel erfüllt, außerdem enthält diese Milch mehr wertvolle Fettsäuren. Frische und Natürlichkeit sind zentrales Thema des 45 Sekunden langen Kampagnenfilms, der im TV ausgestrahlt wurde und auch auf der Website von Arla Foods zu sehen ist.
Anzeigen
Die neue Markenposition musste intern in der Organisation von Arla Foods kommuniziert und umgesetzt werden. Um den internen Prozess in Gang zu setzen, wurde in Empfangsbereichen und Kantinen eine Reihe von Postern mit verschiedenen 'Naturbildern' platziert, die dasselbe visuelle Universum zeigen wie die Konzeptbroschüre und der Konzeptfilm.
Corporate Visual Identity
In Zusammenarbeit mit der Projektgruppe von Arla Foods hat Kunde & Co ein komplettes Identity-Programm einschließlich eines neuen Firmenlogos für Arla Foods entwickelt. Das bisherige Logo wurde weiterentwickelt und wirkt nun in Gestaltung und Ausstrahlung natürlicher. Das Identity-Programm umfasst auch Richtlinien für das Web- und Verpackungsdesign, einschließlich Farben und Typographie. Das Design-Handbuch ist online, so dass Mitarbeiter und Partner überall problemlos auf die graphischen Elemente und Richtlinien zugreifen können.