Interaktion zwischen Medien
In enger Zusammenarbeit mit Eilersen hat Kunde & Co ein neues Konzept entwickelt, das im Web, in Anzeigen und in einem Katalog unter dem Titel 'Design Destinations' kommuniziert wird. Die Webseite www.eilersen.eu ist beim Creative Circle Award 2010 für die beste 'Branding Website' nominiert.
Unter Kennern ist die dänische Design- und Sofamanufaktur Eilersen eine Marke mit höchstem Qualitätsanspruch. Allerdings 
war das Unternehmen 2008 mit zwei zentralen Herausforderungen konfrontiert: Der damalige optische Stil und die Kommunikation hoben sich nicht genug ab, und das Firmenlogo mit einer Pferdekutsche – in Anspielung auf die Anfänge des Unternehmens als Kutschenbauer – passte nicht zum modernen Stil von Eilersens Sofas.
Innerhalb der Strategie und des kreativen Konzepts 'Design Destinations' wurde ein neues Universum mit Schwerpunkt auf einem starken persönlichen Ausdruck geschaffen und darauf ausgelegt, zu überraschen, zu inspirieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Konzept stellt eine enge Verknüpfung zwischen Web, Anzeigen und Katalog her – und ermöglicht Eilersen eine konstante kreative Erneuerung, die dazu beiträgt, dem Unternehmen eine klare eigene Richtung zu geben.
Marke und Position stärken
Eine Reihe von Anzeigen und eine neue Website kommunizieren Elemente in der ersten Kampagne, die auf Frauen mit Interesse an Design abzielt. Die Anzeigen erscheinen vorwiegend in exklusiven skandinavischen Möbelmagazinen und werden etwa jeden zweiten Monat ausgetauscht, ebenso wie die Startseite der Website mit einer animierten Version der Anzeige.
Diese Verknüpfung garantiert einen wiedererkennbaren roten Faden zwischen Internet und Print und fördert die Stärkung der Marke und Position von Eilersen auf dem Markt.
Die Website ist so gestaltet, dass sie eine einfache Navigation bietet, und interessierte Verbraucher können ohne weiteres Bilder und Informationen zu ihren Lieblingssofas zusammenstellen und sogar an Freunde weiterschicken. Der Erfolg der Website führte zu einem Platz in der engeren Auswahlliste für den Creative Circle Award 2010, Dänemarks wichtigsten Preis für kreative Lösungen. Die Eilersen-Website wurde in der Kategorie 'Branding Website' nominiert, deren Gewinner diejenige Website wird, die ein Produkt, eine Marke oder eine Leistung am besten vermarktet.
Immer mehr Menschen vergleichen Produkte online, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Darum ist es besonders wichtig, dass die Website die Marke des Unternehmens widerspiegelt, da sie zur Umsatzsteigerung beiträgt.
Bei der Gestaltung von www.eilersen.eu war es entscheidend, die Gesamtpersönlichkeit des Unternehmens eindeutig zu kommunizieren. Darum erscheinen auf der Startseite der Internetpräsenz Links zu den Anzeigen. Flash-Features sind eingebaut, um die Website dynamischer und attraktiver zu gestalten.
Sie ist benutzerfreundlich und umfasst eine intuitive Navigation mit verschiedenen Interaktionsmöglichkeiten wie beispielsweise Pfeiltasten zum Blättern.
Produktkatalog
Das Konzept 'Design Destinations' wird in Eilersens Produktkatalog 2010 übertragen, in dem die drei Markentreiber von Eilersen – Qualität in Handarbeit, My Eilersen und Modern Design – ausführlich dargestellt werden. Verschiedene konzeptionelle Fotos, die in den Anzeigen und im Web verwendet werden, sind hier auch zu sehen, und damit wird eine wiedererkennbare Verbindung zur Marke hergestellt.
Anzeigen
Das Konzept 'Design Destinations' wird in einer Reihe speziell für Inneneinrichtungszeitschriften entwickelter Anzeigen eingeführt. Die Anzeigen nehmen potentielle Kunden mit auf eine Reise und zeigen ihnen, wie modernes Design und Qualität in Handarbeit neue Türen öffnen können.