Zwei Welten, einer Weblösung
Mit der Entwicklung einer neuen Website präsentiert sich der Designmöbelproduzent Montana in allen Kommunikationselementen konsitent.
Montana arbeitet seit über 20 Jahren mit Kunde & Co zusammen. Seither erlebt Montana kontinuierliches Wachstum, und die Marke Montana wird Jahr für Jahr stärker. Dieser Erfolg ist das Ergebnis eines konsistenten Marketings und eines kreativen Kommunikationsuniversums, das konstant erneuert wird.
2008 führte Montana eine neue Website ein. Die aktualisierte Version gibt Besuchern Gelegenheit, ihre Montana-Träume zu gestalten, indem sie eine 3-D-Version ihrer gewünschten Kombination entwerfen können.
Zusammentreffen zweier Welten
Im neuesten Kreativ-Universum von Montana ist das zentrale und wiedererkennbare Element aller Anzeigen ein Bilderrahmen. Der Rahmen symbolisiert das Zusammentreffen zweier Welten – der Welt im Rahmen und der Welt draußen. Die Anzeigen sind auch im Web zu sehen, wo sie jeweils auf den Startseiten der vier nationalen Websites von Montana erscheinen. Auf den Websites folgen sie den individuellen Mediaplänen des jeweiligen Landes und erzeugen auf diese Weise Synergieeffekte mit Anzeigen, die offline in Zeitschriften geschaltet sind.
Konsistentes Marketing zahlt sich aus
Montanas konsistente und integrierte Marketingstrategie hat sich ausgezahlt.
Wissenschaftlich nachgewiesene Analyseergebnisse* zeigen, dass Verbraucher, die sich an Montana Anzeigen erinnern, durchschnittlich 1,4-mal mehr Artikel kaufen als andere Verbraucher. Und Verbraucher, die www.montana.dk besucht haben, kaufen 1,3-mal mehr Artikel als der Durchschnittsverbraucher.
*Gioia, Carmine: Creating a clearly differentiated SME brand profile: The case of Montana A/S, The Journal of Brand Management, vol. 16, 2008
Website
Das Re-design von Montanas Website konzentrierte sich vor allem darauf, Montanas Online- und Offline-Marketing in Einklang zu bringen. Das Ergebnis ist eine Website, die nicht nur Fakten liefert, sondern auch erklärt und aufzeigt, wofür die Marke Montana steht. Damit werden Montanas Image und die Philosophie des Unternehmens gestärkt.
Die neue Website ist direkt mit Montanas Offline-Mediaplan verknüpft. Wenn eine Anzeige in Lifestyle-Zeitschriften geschaltet wird, erscheint sie auch auf der Website. Darüber hinaus wurden die Design-Features der Website verbessert. Besucher können nun mit wenigen Klicks einen fotorealistischen Eindruck davon gewinnen, wie verschiedene Montana-Kombinationen aussehen werden. Außerdem ist es nun möglich, eigene Design-Kombinationen abzuspeichern und Elementlisten auszudrucken, um sie zum Montana-Händler mitzunehmen.
Anzeigen
Kunde & Co hat ein Kreativ-Universum entwickelt, das in einer Reihe von Anzeigen umgesetzt wird. Das führende und am besten
wiederzuerkennende Element ist ein Bilderrahmen, der das Zusammentreffen von zwei Welten symbolisiert – der Welt im Rahmen und der Welt draußen. Die Anzeigen sind auch auf der Website zu sehen und erzeugen Integration und Synergieeffekte mit Anzeigen, die offline in Zeitschriften geschaltet sind. Alle Anzeigen auf der Website haben eine Call-to-Action-Funktion für interessierte Kunden, die sie sofort in den Bereich für interaktives Design bringt, wo sie ihre eigenen Montana-Träume entwerfen und kreieren können.
POS-Material
Um für eine starke und homogene Markenkommunikation zu sorgen, wurde POS-Material für Montanas Großhändler entwickelt. Dazu gehören große Aufkleber mit Schmetterlingen, exklusive Schmetterlingstaschen, Schmetterlingsposter in Wunschfarbe und Schaufensterplakate mit einer Frau im Schmetterlingsdesign.