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Möbel fürs Leben

Juul ist eine eigenständige dänische Möbelmarke unter dem Dach von N. Eilersen A/S. Sie steht für modernes Design und einzigartigen Komfort zu einem erschwinglichen Preis. Die von Hand erstellten Designs werden in eigenen Fabriken von erfahrenen Fachleuten aus der Möbelbranche produziert.

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Juul

Die Aufgabe

Die Zusammenarbeit zwischen Juul und Kunde & Co begann bereits im Jahr 2011 mit einer ersten Kommunikationsstrategie und Positionierung. Im Herbst 2017 stand nun eine Erneuerung an – eine gute Gelegenheit für einen noch stärker konzeptbasierten Ansatz zur Wiederbelebung des Kundeninteresses.

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Eine leere Leinwand

Wir starteten mit einer leeren Leinwand, auf der sich unsere kreativen Kräfte frei entfalten konnten. Vielfältige Ideen für ein neues Juul-Konzept wurden diskutiert, bevor die endgültige Entscheidung zur Weiterentwicklung fiel. Das Konzept erhielt den Namen „Create your own juulook“ und lässt jeden Verbraucher sein eigenes, persönliches Juul-Universum erschaffen. Dabei stehen stets klassische Details im Mittelpunkt, da es die Ausrichtung von Juul widerspiegeln soll – als zeitlose, hochwertige Möbelmarke für eine breite Zielgruppe.

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Simplicity is the key

Zur Stärkung von Juuls Position entwickelten wir gemeinsam ein klassisches, reduziertes Lookbook, dessen Fotos vom In-House-Fotografen von Kunde & Co in Juuls Showroom auf der Insel Fünen aufgenommen wurden. Das Design für das neue Lookbook entstand in gemeinsamer Arbeit der Art Directors von Kunde & Co mit den Designern von Juul. Der Grundgedanke: sein visueller Ausdruck soll dem einfachen und stilvollen Charakter der Möbel entsprechen.

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Erhöhte Sichtbarkeit

Als Teil der Kampagne „Create your own juulook“ liegt das Lookbook nun bei Juuls Händlern in Dänemark, Norwegen und Schweden aus. Außerdem gehören auch Printanzeigen zur Kampagne. So erreicht Juul eine deutlich erhöhte Sichtbarkeit – nicht nur in Geschäften sondern auch in Wohn- und Lifestyle-Magazinen.

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Unsere Leistungen

  • Weiterentwicklung der Positionierung
  • Kommunikationskonzept
  • Kampagnenentwicklung
  • Lookbook
  • Printanzeigen
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Brand

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