Eine Position kann mitwachsen
Wachstum in neue Produktkategorien kann für ein Unternehmen eine Herausforderung werden: Weitet es seine etablierte Unternehmensmarke nun aus, kann sie verwässern. Stattdessen eine neue Produktmarke von Null aufzubauen, ist sehr aufwändig. Im werteorientierten Markensystem kann die Lösung in einer Markenerweiterung liegen.